《市場營銷學（第4版）》作為21世紀高職高專精品教材·經貿類通用系列中的重要組成部分，不僅被納入普通高等教育‘十一五’國家級規劃教材體系，更在經貿咨詢與教育領域發揮著橋梁作用。本書以現代市場環境為背景，系統闡釋了市場營銷的核心理論、策略框架及實踐應用，突出‘理論引領、實操落地’的特色。

在內容編排上，教材涵蓋市場分析、消費者行為、產品定價、渠道管理、促銷策略及數字營銷等模塊，結合大量本土案例與行業數據，幫助讀者構建從市場洞察到營銷決策的完整知識鏈。同時，針對高職高專學生的學習特點，書中設置了實訓任務與拓展閱讀，強化解決實際問題的能力。

作為國家級規劃教材，本書的編寫嚴格遵循經貿類人才培養標準，注重將經濟學基礎與市場營銷實踐相結合，既滿足課堂教學需求，也可為企業經貿咨詢工作提供參考。其第四版更融入了電子商務、社交媒體營銷等新興趨勢，體現了教材的時代性與前瞻性。

總體而言，本教材不僅是經貿類專業學生的核心學習資料，也是從業人員更新營銷理念、提升專業素養的重要工具書，為推動市場營銷教育與實踐的協同發展提供了有力支撐。